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          移动互联图文验证-升级标签防伪功能
          日期:【2018-5-21 14:26:39】 共阅:【】次

          如今,防伪已不再是品牌商的核心诉求,一切为了品牌,一切为了市场,更多的品牌商开始青睐于在移动营销及溯源管理中让假货无处遁形,不追求绝对无假,追求消费快乐体验。于是,以防伪需求为入口,导流移动营销、助力溯源管理、构建信息化天网,成为当今的王道,而对大数据的掌控,更决定了谁能活到明天!

           

          本文以“六神”花露水标签为例,介绍如何将现有标签升级为“移动互联图文验证”标签,并简要分析了这种解决方案的优势。

           

          现有标签的防伪困惑

          目前市场上销售的“六神”花露水,其瓶贴采用的防伪手段主要是定制纸张防伪:在纸张中埋有开天窗安全线。

           

           

          从防伪力度上看,以定制纸张上的开天窗安全线来实现防伪功能,源于印钞技术,原方案具有很高的防伪力度。


          然而,目前开天窗安全线纸张的生产准入门槛降低了,单靠它来实现防伪,未必能够构筑起较高的御假堤防;同时,由于绝大多数消费者对安全线上的防伪点很难把握,导致其在货架前常常难辨真伪。

            

          商品一旦被假冒,在影响正品销量的同时,还会影响消费者的使用体验,甚至毁损品牌美誉度。除了假货,品牌商往往还会被窜货问题所困扰,导致销售渠道数据失真,营销战略失误,价格、销量失序,伤及合作伙伴,线上布局进程失控。另外,销售数据的沉淀也显无力,不能准确定位消费人群,不知道消费者的购买频次及对包装容量的偏好,包装分析、卖场分析等也缺乏数据支撑……总之,信号失真。

           

          锐意创新的升级版防伪方案

          产品销售是终端品牌商实现其企业价值、获取利润的关键环节,而产品标签的使用价值也是主要体现在营销过程中,所以德绩设计的升级方案也是从“六神”花露水的营销价值着手的,即:保留其基本营销功能,以防伪为入口,打开有效营销,在增加消费者互动体验的同时,进行消费数据挖掘。

            

          标签升级 守护经典

           

          德绩为“六神”花露水设计的标签升级方案,是打造一款移动互联图文验证标签。该方案不需要改变标签的材质,也不用修改原有的印刷图文,通过4项“改造”,即可赋予新的“六神”花露水标签大数据采集、防窜货管理、正品验证、消费者互动体验等功能。


          升级后的标签不仅具有更高的防伪力度,而且借助采集到的消费者数据,更可进一步使上海家化实现精准营销,同时更好地规划产品投放和管理市场。

            

          这4项改造分别是:


            

          新标签应用解析

            

          消费者在购买“六神”花露水前,可以用手机扫描可变信息二维码,进入“全国产品防伪溯源验证公共平台”,在验证云端调取该款标签安全线的窗口图文场景,与当前要购买的产品标签上的图案进行比对,比对成功,即可购买,并通过微信公众号实现购买导流;如果比对后存疑,则可电话举报、投诉,并能获得相应的奖励。

           

           

          消费者购买到“六神花露水”以后,从标签搭接处揭开,即可看到一组4位数字的验证码,将其输入“全国产品防伪溯源验证公共平台”,还可进一步验证产品真伪,并参与抽奖等营销互动活动。

           

           

          借助这个二维码,品牌商可以实现线上多维度、全方位的产品推广,随时随地通过消费者扫码实现购买引流。数据后台支持多条件灵活设定,从而可根据业务发展需要实现定位营销。


          例如:匹配设计一些营销互动活动(游戏、转盘抽奖等),吸引消费者参与,带动产品销售;创建积分营销活动,吸引消费者参与注册,从而建立起消费者VIP信息库。以二维码为接驳口,品牌商还可打通上下游环节,实现线上分销发展、利益结算、采购,以及就近门店发货。

           

           

          而对于消费者来说,手机扫码后,通过LBS一键导航,则可顺利找到附近的门店去购买产品;或拨打电话以及查看优惠活动,在活动吸引下产生购买行为。

           

          升级方案效果分析

          由于该方案没有改变标签的设计风格,标签材质也未改换,所以对于品牌商来说,既没有影响品牌力量的延续,也不用改变贴标设备,生产流程一如既往,生产不会受到影响。


          方案中增加的可变信息二维码和4位编码赋码、改换随机信息安全线、安全线图案绑定可变信息,以及连接数码平台,只需增加少许成本即可实现。但升级后的标签功能有了大幅提升,在防伪功能方面,增加了消费者在购买前的手机扫码真品验证;在营销功能方面,增加了营销互动,可实现精准营销、激励营销、互粉、数据库沉淀,以及窜货取证。

           

          升级方案再延伸

          基于一物一码条件,上述升级方案还可通过信息绑定,与业务系统无缝连接,进而向产品溯源拓展,并实现智能物流管理和精准营销。



          实现产品溯源进行的数据关联包括采集关联和批量关联,采集关联通过生产线上的采集器逐一采集并关联产品信息即可实现,而后在系统后台分配数码时,输入起顺序号与止顺序号,即可完成一段数码与产品批次的关联。

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